Сегодня в нашей стране в условиях высокой конкуренции на первый план после обеспечения качества продукции у производителей выходит проблема защиты от подделки. Ведь чем выше популярность продукта на рынке, тем в больших масштабах он подделывается. А это бьет в первую очередь по карману производителя, так как основную головную боль доставляет не столько упущенная выгода, сколько низкое качества контрафактных продуктов. Качество поддельного напитка никогда не бывает столь же высоко, сколь у исходного товара. К сожалению заводов-изготовителей продуктов питания, в наше время потребитель единожды купив низкокачественный продукт, никогда повторно не купит продукцию данного бренда. И его абсолютно не будет волновать тот факт, что ему попалась подделка. На подсознательном уровне у человека мгновенно отложится, что такое качество его не удовлетворяет. А в последствии даже никакая рекламная компания скорее всего не поможет исправить ситуацию.

В данной статье нам бы хотелось привлечь Ваше внимание к новому методу защиты от подделок. Дело в том, что в индустрии производства напитков все большее распространение получают лазерные датировщики. Их высочайшее качество печати на этикетке даты производства, срока годности является само по себе неплохой защитой от подделки. Не так давно в продаже появились лазерные маркираторы новой модификации – с возможностью печати графических изображений.

Принцип работы подобных устройств основан на выжигании лазерным лучом той или иной информации на поверхности продукта. Подобной информацией может быть как текст, так и графика. Причем подобным образом информацию можно наносить на любую поверхность (этикетку, крышку, картонные короба и т.д.), а также непосредственно на стеклянную и пластиковую бутылку. Правда, при печати на крышке, этикетке, картоне поверхность области печати данного материала должна быть окрашена для того, чтобы лазерный луч мог выжечь слой краски. Только в таком случае изображение получается контрастным и максимально наглядным. Например, если взять этикетку синего цвета, имеющую в качестве основы обычную белую бумагу (как и большинство этикеток) и нанести на нее маркировку лазерным датировщиком, то изображение получится белым на синем фоне, т.е. достаточно контрастным. При этом качество печати самих букв, цифр, прорисовки линий будет высочайшим. Регулировка глубины прожига материала позволяет варьировать как качество изображения на бутылках, так и выдерживать в допустимых пределах глубину прожига материала самой бутылки, что так важно для ПЭТ бутылок.

А теперь от принципа работы лазерных маркираторов перейдем к применению их возможностей для защиты продукции от подделок.

Пластмассовый колпак. На колпак такого типа в качестве защиты от подделки можно нанести логотип производителя. Причем не важно будет это сделано на вертикальной или горизонтальной плоскости колпака. Таким образом изображение будет как будто выцарапано на поверхности колпака с ювелирной точностью. Главной проблемой при формировании подобного изображения может стать производительность самого маркиратора. Это связано с тем, что сам материал, из которого изготавливается колпак довольно плотный. Поэтому для выжига необходима достаточно высокая мощность лазера, что могут позволить не все модели маркираторов. У некоторых маркираторов повышение мощности влечет за собой снижение скорости работы, т.е. производительности. Помимо того, сама пластмасса обладает совокупностью различных качеств и также не всегда позволяет создать с помощью лазера изображение должного качества. Чем ниже уровень плотности материала колпака, тем проще наносить изображение посредством лазера.

Алюминиевый колпак представляет весьма широкие возможности для лазерной маркировки. Главная задача – создать контрастное изображение. Данная задача является легко разрешимой. В связи с тем что лазерный луч выжигает изображение на поверхности окрашенного колпака, необходимо окрасить колпак в такой цвет, чтобы основа - материал, из которого он изготовлен, контрастировал с самой краской. Необходимо отметить, что глубина прожига у маркираторов также регулируется. Следовательно, при производстве, можно окрасить колпак в несколько слоев в контрастные цвета. Тогда изображение, получаемое за счет использования лазерного датировщика, может быть не только контрастным, но и состоять из различных цветов. В целом алюминиевый колпак представляет широчайшее поле для деятельности дизайнера.

Несомненный плюс в маркировке колпака непосредственно на линии розлива – никогда колпак с заводской маркировкой не сможет попасть к производителям контрафактной продукции. Сколько произведено продукции – столько и промаркировано колпаков. К тому же, подобные колпаки никогда не попадут к “поддельщикам” с завода поставщика колпаков.

Маркировка бутылки (как ПЭТ, так и стеклянной) представляет большую площадь для решения как вопросов внешней привлекательности, так и защиты торговой марки. Наиболее типичным вариантом является нанесение логотипа компании. При этом подобное решение внешнего вида является весьма удачным дизайнерским решением и очень часто используется при производстве высококачественных алкогольных напитков и вина. По мнению дизайнеров такая маркировка придает солидность упаковке.

Довольно интересна история, произошедшая на одном из немецких винных заводов, причем она имеет непосредственное отношение и к нашей теме. Производителя вина подвел поставщик этикеток, к сожалению такое бывает не только в нашей стране. В результате закончилась контрэтикетка. Но завод не мог простаивать и решение было найдено достаточно быстро. Оперативно перенастроили лазерный маркировщик и стали наносить с его помощью ту самую контрэтикетку. Т.е. лазерный датировщик рисовал на стеклянной бутылке всю этикетку!

Удачные решения были найдены производителями алкогольной продукции. Так некоторые заводы наносят дату розлива и срок хранения продукции вертикально на горлышко бутылки в месте, где начинается колпак (как представлено на рис. 1). Таким образом, часть текста оказывается на поверхности бутылки, а вторая часть на плоскости колпака.

Второй вариант – одновременное нанесение даты как на колпак, так и на бутылку.

Необходимо отметить, что нанесение только даты на поверхность бутылки уже становится практически непреодолимым препятствием на пути преступников.

Но у нанесения лазерной маркировки на бутылку есть и минусы. А именно – невозможность повторного применения тары, бутылка становится одноразовой (что весьма актуально для стеклянной тары). Необходимым условием для высокоскоростной качественной печати на бутылке является достаточно высокая мощность лазерной трубки. А в зависимости от цвета как самой тары, так и продукта, изображение также может быть ненаглядным, по причине низкой контрастности.

Однако, применительно к ПЭТ бутылке, не стоит опасаться уменьшения толщины стенок бутылки до критических значений. Современные лазерные датировщики позволяют на столько отрегулировать глубину прожига, что те самые микроны, на которые станет тоньше ПЭТ, никоим образом не повлияют на утечку СО2 из тары.

Этикетка. Маркировка этикетки чаще включает в себя нанесения четкой, легко читаемой даты розлива и срока годности продукта. При этом какие-либо другие, специальные изображения наносятся крайне редко. Однако даже такую, относительно простую процедуру, выполнить в кустарных условиях практически нереально. Любой, даже не наметанный, глаз немедленно заметит качественную разницу между шрифтом, нанесенным посредством лазерного луча и любым другим методом.

При маркировке этикетки, как и при нанесении изображения на алюминиевый колпак, важнейшим вопросом является контрастность краски и базового материала этикетки. Лазерным принтером можно маркировать любые типы этикеток, в том числе и металлизированную. Причем в случае с этикеткой, производительность некоторых датировщиков перекрывает максимальную производительность существующих на данный момент линий.

В заключение необходимо упомянуть о немаловажном вопросе, возникающем при борьбе с подделками, а именно о вопросе ценообразования продукции. Например, такой достаточно распространенный способ, как применение голограммы, является довольно дорогим. Так примерная стоимость одной голограммы 1 рубль, что делает эффективность ее применения на продукции весьма сомнительной. Применение же лазерных принтеров не сможет столь значительно сказаться на розничной стоимости конечного продукта. В виду того, что срок эксплуатации подобных приборов очень высок, а некоторые модели и вовсе не требуют никаких расходных материалов, приобретение такого устройства становится очень выгодным. Ведь при условии, что такой принтер сможет отработать без вмешательства техников в течение длительного времени (приблизительно 5 лет), стоимость нанесения защитного рисунка или текста на единицу продукта будет очень незначительной, при высочайшем уровне качества и эффективности защиты от подделки.

Опробуйте и Вы описанные в данной статье методы. Благо, компании производители лазерного оборудования всегда готовы предоставить потенциальному покупателю образцы его же продукции с уже нанесенными различными вариантами маркировки. К тому же, российский рынок лазерной техники еще недостаточно развит, а потому компании продавцы предлагают очень выгодные условия на приобретение датировщиков. Так, некоторые компании предлагают заводам установить демонстрационный маркиратор на достаточно продолжительный срок. Таким образом, в течение нескольких недель или месяца Вы можете абсолютно бесплатно пользоваться лазерным принтером на линии розлива Вашего предприятия, а по окончании данного срока принять решение покупать или не покупать данное оборудование.

Однако, позволим себе напомнить, что ни одна система защиты продукции не будет эффективна в отсутствии должной информационной кампании по разъяснению потенциальным покупателям принципиальных визуальных отличий оригинальной упаковки. Разрекламированная, легкая узнаваемость подлинной продукции создаст практически непреодолимые препятствия продажам подделок.

ООО «Хофманн Инжиниринг»